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蘋果式營銷


者: 林汶奎

社: 武漢大學出版社北京圖書策劃中心

出版日期: 2014年11月

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如今,蘋果公司成為名副其實的科技帝國,但是與微軟、IBM公司不同的是,蘋果公司的運作卻十分保密。很多人,甚至蘋果公司內部員工都無法清楚地了解蘋果的內幕。本書揭秘了蘋果公司在面對科技浪潮時的各種內幕、保密文化,以及創始人——史蒂夫·喬布斯為什么會這么成功,等等。
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版權信息
目錄
序言
第一章 人們為什么崇拜喬布斯
第一節 打破由IBM統治的計算機世界,喬布斯憑借的是什么
第二節 憑一千美元創業的喬布斯為什么能贏得如此多的粉絲
第三節 “喬布斯崇仰癥”背后的心理動因有哪些
第四節 iMac電腦的誕生為什么是偶像情結的集中體現
第五節 喬布斯為什么能和iPhone手機一樣
第六節 喬布斯帶領蘋果華麗轉身為什么能讓用戶欽佩
第七節 為什么說喬布斯是蘋果公司的靈魂和象征
第二章 蘋果的產品為什么被瘋搶
第一節 小小蘋果商標,喬布斯瘋狂人生之旅的開端
第二節 饑渴營銷折磨顧客,讓你心甘情愿“挨拍”
第三節 為什么蘋果市場非常火爆,庫克卻從來不追加生產
第四節 披上“神秘外衣”,天上掉下個“金蘋果”
第五節 被咬了一口的蘋果:心跳得讓人無法拒絕
第六節 喬布斯與蘋果手機的首場舞臺表演
第七節 蘋果的魅力,源自喬布斯的“潘多拉魔盒”
第三章 中國人為什么徹夜排隊買蘋果
第一節 妙用“羊群效應”,爭當銷售大贏家
第二節 萬人空巷搶“蘋果”,都是喬布斯惹的“禍”
第三節 從眾效應也是一種詭異的“攀比心理”
第四節 喬布斯思維新模式,全球消費者紛紛拜倒
第五節 喬布斯為什么能將“羊群效應”運用到嫻熟的程度
第四章 誰是喬布斯的目標顧客群
第一節 權威效應:顧客跟著“行家”走
第二節 攀比心理是促使人們購買蘋果產品的主要因素嗎
第三節 蘋果手機為什么會成為人們炫耀的資本
第四節 喬布斯為什么了解用戶具有“拒絕復雜”的心理
第五節 蘋果的顧客群中為什么存在獵奇心理
第六節 比爾·蓋茨為什么不在蘋果的顧客群里
第七節 為什么說蘋果在發展中運用了“人際吸引法則”
第八節 為什么會有人高價購買被淘汰的蘋果第一代電腦主板
第五章 為什么影視明星也在追捧蘋果
第一節 高端產品超越時空,蘋果讓你感受歷史的沉重質感
第二節 不斷花樣翻新,走在時代的尖峰時刻
第三節 最好的時尚,同時也會帶來實用性
第四節 喬布斯精準定位消費人群,蘋果成為年輕人最愛
第五節 成為動漫明星:喬布斯的好萊塢之旅
第六節 綁定比爾·蓋茨,利用微軟帶來的明星效應
第七節 步步搶占先機,喬布斯獲封“魔術師”稱號
第八節 上帝創造喬布斯,喬布斯創造蘋果帝國
第九節 喬布斯的精湛招數,使蘋果完美呈現在消費者面前
第十節 不斷創新,喬布斯引領消費時尚和潮流
第六章 顧客買的是蘋果的品牌還是產品
第一節 喬布斯的“組合拳”,是使弱勢品牌成長的圣經
第二節 解析“山寨機”為什么得不到消費者的青睞
第三節 創新文化領跑世界科技,改變用戶人生
第四節 品牌效應,喬布斯賦予蘋果的不變個性
第五節 探源尋根,蘋果的個性來自喬布斯的個性
第六節 NeXTSTEP“喧賓奪主”,喬布斯的個性奇葩
第七節 原地踏步:喬布斯離開后的蘋果公司
第八節 深層解析個性品牌與消費心理之間的微妙作用
第九節 營造個人品牌,蘋果用戶趨之若鶩
第七章 為什么連小學生也癡迷于蘋果產品
第一節 小學生為什么癡迷于蘋果
第二節 喬布斯為什么說用戶對產品也具有“一見鐘情”的心理
第三節 為什么說蘋果賣的不是產品而是商業模式
第四節 蘋果零售商店為什么能抓住用戶的心理
第五節 蘋果手機為什么是用戶最想要得到的手機
第六節 蘋果業務系統為什么能在市場中勝出
第七節 蘋果產品為什么總處于“饑餓”狀態中
第八節 為什么說打敗蘋果的唯一方法
第九節 如何讓消費者成為蘋果的營銷員

				

ISBN : 978-7-307-12675-6

定價 : 35.0元

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